Το instagram έχει δημοσιεύσει (στις 30 Αυγούστου 2022) τις τελευταίες κατευθυντήριες οδηγίες του για δημιουργούς περιεχομένου που θέλουν να βρεθούν στις προτεινόμενες ενότητες της εφαρμογής τους, δηλαδή την κύρια σελίδα, την ενότητα εξερεύνησης και τα reels (Βίντεο).

Αυτός είναι ένας πλήρης οδηγός των πραγμάτων που πρέπει και δεν πρέπει να κάνετε, και που πρέπει να ακολουθήσετε αν θέλετε να διατηρήσετε τον αλγόριθμο του Instagram χαρούμενο και να γίνετε ένας λογαριασμός που προτείνεται τακτικά.

Ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι το Instagram, καθώς και όλες οι ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης, έχουν έναν κοινό απώτερο στόχο – να κρατήσουν τους χρήστες στην εφαρμογή ή τον ιστότοπό τους όσο το δυνατόν περισσότερο. Από τους περίπου 4.7 δισεκατομμύρια χρήστες κοινωνικών μέσων, ο μέσος χρήστης περνάει περίπου 2,5 ώρες τη μέρα στις διάφορες πλατφόρμες, οι οποίες ανταγωνίζονται για να κατακτήσουν όσο το δυνατόν περισσότερο χρόνο τους.

Το Instagram, YouTube και Facebook κοιτούν με ζήλο τους αριθμούς που έχει παρουσιάσει το TikTok τα τελευταία χρόνια. Όχι μόνο ήταν η πλατφόρμα με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη κατά τη διάρκεια αυτής της χρονικής περιόδου, αλλά διαθέτει επίσης το μεγαλύτερο χρόνο που ο μέσος χρήστης περνά στην εφαρμογή, στα 91 λεπτά.

Όλες αυτές οι πλατφόρμες έχουν κάνει προσπάθειες για να αξιοποιήσουν αυτήν την αγορά με χαρακτηριστικά που μιμούνται το τυπικό στυλ των σύντομων βίντεο του TikTok. Το YouTube έχει τα “Shorts”, το Facebook έχει το “Watch” και το Instagram έχει τα “Reels”.

Όταν μια εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης εφαρμόζει μια νέα δυνατότητα, συνήθως προτεραιότητα δίνεται στους δημιουργούς περιεχομένου που τη χρησιμοποιούν και ο αλγόριθμός τους θα προβάλλει πρώτα το περιεχόμενό τους. Αποδεικνύεται πάντα ότι είναι πιο επικερδές να είσαι μπροστά όταν πρόκειται για νέες δυνατότητες επειδή ο λογαριασμός σου μπορεί να έχει πολύ περισσότερες προβολές τουλάχιστον στο σύντομο χρονικό διάστημα, ανεξάρτητα από το αν αυτές οι δυνατότητες είναι επιτυχημένες στο μακροπρόθεσμο ή όχι.

Εάν διαβάζετε αυτό το blog, η πιθανότητα είναι ότι είστε ιδιοκτήτης μιας επιχείρησης και αναρωτιέστε πώς αυτό επηρεάζει εσάς και τον τρόπο που αξιοποιείτε τα κοινωνικά μέσα. Το σημαντικό συμπέρασμα από αυτό είναι ότι όσο περισσότερο κατανοείτε τον αλγόριθμο, τόσο περισσότερο ενημερωμένοι θα είστε σχετικά με το ποιο περιεχόμενο μπορεί να δημιουργήσει η επιχείρηση σας, ώστε να προβληθεί σε περισσότερα άτομα.

Το Instagram δεν θέλει να αποκαλύψει πολλές λεπτομέρειες με το τι πρέπει να κάνουν οι δημιουργοί περιεχομένου, αλλά φαίνεται να υπάρχουν πολλές πληροφορίες σχετικά με αυτά που δεν συνιστά η εφαρμογή.

Ας ξεκινήσουμε κοιτάζοντας τι συνιστά το Instagram:

Καταρχάς, είναι ζωτικής σημασίας να δημοσιεύετε περιεχόμενο με τη κατάλληλη ποιότητα, μήκος (αν είναι βίντεο) και να είναι πρωτότυπο. Το Instagram αναφέρει ρητά ότι θέλουν “βίντεο περιεχόμενο που μπορεί να προβληθεί σε πλήρη οθόνη και κατακόρυφα. Αυτό σημαίνει χρήση υψηλής ανάλυσης, κατακόρυφων βίντεο 9×16 χωρίς περιθώρια, όπου το κείμενο δεν καλύπτει το μεγαλύτερο μέρος της οθόνης.”

Συνεχίζουν λέγοντας ότι το περιεχόμενο των reels πρέπει να είναι 90 δευτερόλεπτα ή λιγότερο, αναφέροντας ότι το περιεχόμενο που υπερβαίνει αυτό το όριο χρόνου δεν θα συνιστάται. Μην ξαναδημοσιεύετε ή αναδημοσιεύετε κανένα από τα παλιά σας υλικά, αποφύγετε να δημοσιεύετε πράγματα που είναι υπερβολικά παρόμοια και μην δημοσιεύετε το περιεχόμενο άλλων χρηστών.

Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε εκτεταμένα τα Reels. Το Instagram τα προωθεί έντονα, οπότε εκμεταλλευτείτε το πλήρως. Δημιουργήστε το περιεχόμενό σας βασιζόμενο στη χρήση των Reels για να έχετε όσο το δυνατόν περισσότερες πιθανότητες να προταθείτε.

Τρίτον, βελτιστοποιείστε το περιεχόμενό σας για την αναζήτηση. Αν θέλετε το περιεχόμενό σας να είναι εύκολα εντοπίσιμο, χρησιμοποιείστε μόνο λεζάντες και hashtags που σχετίζονται άμεσα με τις αναρτήσεις σας. Το Instagram αναφέρει ότι τα hashtags θα πρέπει να είναι στις λεζάντες και όχι στα σχόλια, οπότε ακούστε τους και ενεργήστε αναλόγως. Συνιστάται επίσης να περιλαμβάνονται περιγραφικές λέξεις-κλειδιά στο όνομα χρήστη/προφίλ και το βιογραφικό σας (Bio) για να περιγράφετε ποιος είστε και ποιο είναι το περιεχόμενό σας.

Τέλος, οι αναρτήσεις που τα πηγαίνουν καλά είναι αυτές που αλληλεπιδρούνται γρήγορα και θετικά. Το Instagram κοιτάει πόσο γρήγορα σχολιάζεται, μοιράζεται ή αποθηκεύεται μια ανάρτηση και όσο πιο γρήγορα τόσο το καλύτερο. Το Instagram υπενθυμίζει επίσης στους δημιουργούς ότι έχουν ενσωματώσει ελέγχους ποιότητας στην εφαρμογή τους, επιτρέποντας στους ανθρώπους να δίνουν ανατροφοδότηση σχετικά με τις αναρτήσεις. Εάν κάποιος επιλέξει ότι δεν ενδιαφέρεται για το περιεχόμενό σας, τότε αυτά είναι κακά νέα για τις πιθανότητές σας να προτείνεστε.

Ας πάμε τώρα στην λίστα των πραγμάτων που το Instagram σας λέει να μην κάνετε:

Από ένα σημείο αναφοράς του e-commerce, μερικά από αυτά είναι πολύ απίθανο να ισχύουν για την επιχείρησή σας, αλλά είναι καλό να τα γνωρίζετε.

Πρώτα απ’ όλα, το Instagram δηλώνει ότι οποιοδήποτε “περιεχόμενο που εμποδίζει την ικανότητά μας να δημιουργήσουμε μια ασφαλή κοινότητα” δεν θα συστήνεται και πιθανότατα θα αφαιρεθεί. Αυτό περιλαμβάνει:

• Το περιεχόμενο που περιλαμβάνει αυτοτραυματισμό, αυτοκτονία, διαταραχές διατροφής και βία θα αφαιρεθεί, όπως και οι αναρτήσεις με σεξουαλικό περιεχόμενο ή υπαινιγμούς σε αυτό.
• Οι αναρτήσεις που προωθούν προϊόντα καπνού, το vaping, τα “προϊόντα ή υπηρεσίες για ενήλικες” και φαρμακευτικά προϊόντα.
• “Ευαίσθητο ή χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο σχετικά με την υγεία ή τις οικονομικές υποθέσεις”, συμπεριλαμβανομένων των αισθητικών επεμβάσεων, περιεχόμενο με προϊόντα με αμφισβητούμενους υγειονομικούς ελέγχους, “θαυματουργά” προϊόντα για απώλεια βάρους, ή παραπλανητικά επιχειρηματικά μοντέλα (π.χ. υποτιθέμενες  πυραμίδες επενδυτών).
• Περιεχόμενο που δεν αρέσει συνήθως στους χρήστες, όπως clickbait, engagement bait ή δημοσιεύσεις που προωθούν έναν διαγωνισμό ή διαγωνισμό δώρων.
• Ψευδή ή παραπλανητικό περιεχόμενο. Π.χ. γεγονότα που διαψεύδονται από ανεξάρτητους φορείς ελέγχου γεγονότων, παραπληροφόρηση για τον εμβολιασμό ή δημοσιεύσεις σχετικά με την παραγωγή πλαστών εγγράφων (π.χ. δημοσιεύσεις που προσπαθούν να πουλήσουν πλαστές ταυτότητες).

Εάν αναρτήσετε περιεχόμενο αυτού του είδους και αυτό ανιχνευθεί και αφαιρεθεί, τότε υπάρχει μεγάλη πιθανότητα ο λογαριασμός σας να μην συστήνεται. Ειλικρινά μιλώντας, αυτό είναι μια καταστροφή για άτομα ή επιχειρήσεις που αναζητούν να διευρύνουν το εύρος του περιεχομένου τους, καθώς οι λογαριασμοί που δεν συνιστώνται δεν θα προτείνονται ποτέ.

Οι λογαριασμοί μπορούν επίσης να μην συστήνονται αν: έχει διαπιστωθεί ότι δημιουργούν μια ακόλουθο με μη ξεκάθαρο τρόπο (όπως αγοράζοντας likes), έχουν απαγορευτεί από τη λειτουργία διαφημίσεων στην πλατφόρμα, σχετίζονται με κινήματα εκτός σύνδεσης ή οργανώσεις που συνδέονται με βίαιη δραστηριότητα ή απλώς επειδή έχουν παραβιάσει επανειλημμένα τους κανόνες κοινότητας.

TL;DR? Αν είστε ιδιοκτήτης επιχείρησης που θέλει να διευρύνει την κοινότητά του στο Instagram, είναι ώρα να επενδύσετε στα reels. Βεβαιωθείτε ότι ακολουθείτε τους κανόνες τους όπως αναφέραμε παραπάνω σε ό,τι αφορά το μήκος (90 δευτερόλεπτα ή λιγότερο), την ποιότητα, το μέγεθος (κάθετα βίντεο 9×16) και τους κανόνες της κοινότητας.

Αν δεν έχετε χρόνο ή χρειάζεστε βοήθεια στη διαχείριση των λογαριασμών και των καμπανιών σας στα κοινωνικά δίκτυα, επικοινωνήστε μαζί μας σήμερα και θα σας βοηθήσουμε να απογειώσετε την επιχείρησή σας.